科学、系统的研究能够探明未知问题，但，为什么是悦刻来「牵这个头」？

 

 

按照汪莹的说法，悦刻开展电子雾化相关科学研究的出发点在于，悦刻希望成为一家「值得信任」的企业。

 

 

 

客观来说，企业开展科学研究不是「新鲜事」，不止是高新技术企业，像是食品、化妆品等零售企业，也往往会设立实验中心，用来开展相关的检测研究。

 

 

 

但这些行业往往已经发展数十年，有着比较成熟的生产规范和充分竞争的市场环境，企业的研发投入，已经成为提升竞争力的常规手段。

 

 

 

但电子雾化器作为一种新兴消费品，其实并不符合这样的特点，尚待开垦的增量市场很大，市场宣传、铺渠道、用户教育往往会被企业放在第一位。而且值得注意的是，悦刻所设立的生命科学实验室，并不是直接用来研发新品的「研发实验室」，而更偏向于纯粹的生物医学研究。

 

 

 

 

 

 

事实上，这已经不是悦刻第一次「另辟蹊径」。

 

 

 

在 2019 年 12 月，relx悦刻就曾推出防范未成年人购买的「向阳花系统」，接入公安系统的数据验证，设置「姓名 + 人脸 + 证件号」三道年龄验证关卡，阻止未成年人的购买行为，还会对违规向未成年人售卖的渠道及负责人进行追责处罚。

 

 

 

在更早时间，悦刻还推出了「守护者计划」，反对向未成年人销售电子烟，并反对在未成年人面前使用电子烟，并在一个月内完成了全渠道的标识覆盖，悦刻灵点在产品中也设置了童锁功能。

 

 

 

根据周天财经此前了解到的信息，由于一些专卖店曾违规将产品售卖给未成年人，悦刻甚至主动停止了与这些专卖店的合作。

 

 

 

坦白来说，悦刻的许多举措，已经超出了常规的商业经营举措，并且也常常要比相关的监管措施更加严格。这些动作，包括此次设立的生命科学实验室，短期来看，都将在一定程度上推高企业的经营成本，从 ROI 角度看也是「算不过来账」的。

 

 

 

但是在另一个层面上，悦刻电子烟的「另辟蹊径」却也迎来更多消费者的好感，根据全球市场监测和分析机构尼尔森最新报告显示，截至 2020 年 5 月，在国内 19 个新一线城市中，RELX 悦刻已占据封闭式电子雾化器市场份额的 68.9%。

 

 

 

悦刻关注的是「长期」。

 

 

 

 

 

 

我们此前在分析电子烟赛道时曾提到，电子烟说到底仍然是一个在争议中成长的赛道，因为「跑的太快」，监管政策、以及相关行业标准的出台一定会迟滞于市场发展。

 

 

 

这就需要市场上的主要玩家，尤其是领头企业，能够主动承担起社会责任，采取更多的「正外部性」行为——所谓正外部性，就是指这个经济主体的活动会让其他主体获得额外的经济利益，并且无须付出相关代价。

 

 

 

以此视角重新审视，悦刻这一次设立生命科学实验室，以科学手段探明未知，无疑是在「正外部性」的路线上又向前迈了一步。

 

 

 

比如说，研究产出的一系列结论，其实都能够作为整个行业的正名依据，而不是只为悦刻服务，而其客观性和程序正当性，也能够通过相关权威学术期刊的刊发得到保证。

 

 

 

根据悦刻透露的信息，未来十年，悦刻即将打造从产品品质、理化研究、毒理研究到临床研究、长期影响评估的「1+4」完整科研链条，并建立全球科学研究平台。

 

 

 

科学会减少不确定性，随着更多未知被探明，消费者也会因此更加了解自己所消费的商品，对行业逐渐建立起正确认知，监管方面在制定相关标准时也能够更加有据可依，精准施策，最终市场、产业的各个相关方都将因此受益。

 

 

 

一个充满想象力的新兴行业，一家放眼长远的头部企业，悦刻的一系列商业实践，值得长期关注。